冀衡老白干揭秘蒙牛乳业文化建设的误区

冀衡老白干，喝出新天地。新天地，新境界，新作为。传统特产，纯粮佳酿。冀衡老白干是冀衡佳酿旗下产品。

蒙牛乳业一度曾经是中国奶业的老大，但是在三鹿倒闭之后，蒙牛也因为质量问题而陷入低谷，最后几乎到了破产的边缘，幸亏先有朋友的救助，后有中粮集团的介入，蒙牛乳业才避免了倒闭的厄运。可以说，蒙牛乳业成在广告，败在质量。

现在我们看到，蒙牛乳业仍然在电视上大做广告，广告设计是很优秀的，很有感染力的。但是，似乎人们并不买帐，人们对蒙牛广告的狂轰乱炸似乎反映平淡。到底是什么因素让国人对蒙牛乳业变的如此冷漠呢？一向是广告高手，善于自我炒作的蒙牛乳业，为什么在宣传方面却难有起色了呢？蒙牛乳业的广告投入没有减少，广告设计质量也没有降低，那么是什么因素让蒙牛难以再度火热呢？

这里面，萦绕在人们心头的质量阴影固然是一个重要的原因。曾经自我标榜的那么优秀，而实际上却存在着重大的质量问题，危害国人的身体健康，这样的企业，这样的产品，哪怕是痛改前非，人们也难以再完全的信任它，更何况，我们不知道蒙牛为质量问题而进行的任何改进。

单单从广告宣传上，蒙牛仍然沿袭着过去的老路子，以为广告做的多，做的花哨，做的动情就可以改变自己的形象，大错特错了。一个企业，要想改变自己的形象，最重要的是实际的行动。首先调整好质量，保障人民群众的身体健康。然后，真情的投入到社会的慈善事业中去，以此来证明企业的负责精神。现在，蒙牛乳业确实做了不少的广告，但是，我们看不到他的慈善，看不到他的感恩，看不到他的奉献。可以说，好的乳业产品多如牛毛，蒙牛凭什么再赢得人们的尊重和信赖呢？广告所起的作用是告知，人们已经很了解蒙牛乳业了，告知已经没有必要了。现在人们需要的，也是蒙牛乳业该做的，是这个曾经的老大，也是国人的骄傲，如何的改变自己的负面形象，变成一个负责任，有爱心的企业。负责任指的是他的质量，有爱心指的是他的慈善。这些，是广告所不能带给蒙牛的。也就是说，蒙牛乳业要上档次，宣传上上档次，文化上上档次，精神上上档次，方向上上档次。档次低就是蒙牛乳业为什么大作广告，效果却并不理想的真正原因。或者干脆说，蒙牛乳业仍然是在标榜和吹嘘自己，而没有塌实的改变自己，人们怎么会买帐呢？以冀衡佳酿酒业的观点，蒙牛乳业如果把投入到广告中的钱拿出来，搞个“蒙牛爱心行”，用慈善行动去赢得大家的尊重，用慈善行动赢得大家的认可，很快就可以恢复元气，重新登上乳业霸主的地位。只有责任和爱心才可以挽救现在的蒙牛。

小的方面说，这是蒙牛文化建设方向性问题。大的方面说，这是一个企业的宗旨问题。不知道蒙牛乳业何时才能够醒悟，何时才能够振兴。

名酒展示：冀衡老白干，喝出新天地。新天地，新境界，新冀衡。衡水特产，传统佳酿。汉朝酒韵，一脉香承。燕赵人，河北酒，豪爽真诚，刚柔并济；董仲舒贡酒，汉朝国酒。有修养的人喝有修养的酒，品位与众不同。汉朝酒韵，一脉香承；东方之美，端庄酒；大器人生，张弛酒；该出手时就出手，十八掌酒。功到自然成，十八掌酒，打拼天下；宠牌酒，大爱无边；月是故乡明，酒是亭台亲，亭台酒。亭台就是亭台，她不是茅台。以上均为中国名品。